Die Weiterbildung zu Marketing und Positionierung richtet sich an Führungskräfte und Inhaber:innen physiotherapeutischer Praxen, die Marketing als strategisches Führungsinstrument einsetzen möchten. Im Fokus steht die gezielte Abstimmung interner Abläufe mit der externen Darstellung, um eine stabile und differenzierende Marktposition aufzubauen. Eine eindeutige Positionierung sorgt für Klarheit bei Patient:innen, Mitarbeitenden und Netzwerkpartnern und bildet die Basis für nachhaltigen unternehmerischen Erfolg.

Das Seminar macht deutlich, dass zeitgemäßes Praxismarketing mehr umfasst als einzelne Werbemaßnahmen. Entscheidend ist die enge Verzahnung von internem und externem Marketing. Interne Prozesse stärken Teamkultur, Kommunikation und Zufriedenheit, während externe Aktivitäten das Image und die Wahrnehmung am Markt beeinflussen. Zusammen formen sie das Profil der Praxis. Das Online-Format bietet maximale Flexibilität und verbindet theoretische Inhalte mit konkreten Praxisbeispielen. Aktuelle Herausforderungen in Führung, Organisation und Kommunikation im Gesundheitswesen werden praxisnah integriert.

Ein wichtiger Bestandteil ist die fundierte Standortanalyse mithilfe der SWOT-Analyse. Dabei werden interne Stärken und Schwächen sowie externe Chancen und Risiken systematisch erfasst. Diese strukturierte Auswertung schafft Transparenz über die aktuelle Situation und erleichtert strategische Entscheidungen. Auf dieser Grundlage lassen sich klare Ziele definieren und passgenaue Maßnahmen entwickeln.

Zusätzlich liegt ein Schwerpunkt auf der Rekrutierung und langfristigen Bindung qualifizierter Mitarbeitender. Vor dem Hintergrund des Fachkräftemangels ist eine starke Arbeitgebermarke ein entscheidender Wettbewerbsfaktor. Eine klare Positionierung, offene Kommunikation und attraktive Arbeitsbedingungen erhöhen die Attraktivität der Praxis. Es wird praxisorientiert gezeigt, wie gezielte Teamentwicklung interne Stabilität fördert und wie eine professionelle Außendarstellung neue Fachkräfte gewinnt.

Kursinhalte

• Marketing als strategische Führungsaufgabe in der Physiotherapiepraxis
• Unterschied zwischen internem und externem Marketing
• Einführung in die SWOT-Analyse zur Standortbestimmung der eigenen Praxis
• Strategien zur Neugewinnung und Bindung von Mitarbeitenden
• Klare Positionierung der Praxis im regionalen Markt
• Nachhaltige Steigerung von Sichtbarkeit und Attraktivität als Arbeitgeber

Zusammenfassung

Die Weiterbildung verdeutlicht kompakt, wie strategische Ausrichtung, klare Marktpositionierung und professionelle Mitarbeiterführung ineinandergreifen. Führungskräfte erhalten konkrete Werkzeuge, um ihre Praxis zukunftsfähig aufzustellen und intern wie extern ein konsistentes und überzeugendes Gesamtbild zu schaffen.

Bitte beachten: Dieser Kurs findet Online statt, das heißt. Daher ist folgendes zu beachten:

• Der Kurs wird über die Plattform “Zoom” übertragen, daher bitte im Vorfeld diese App auf den Desktop laden und sich kurz darüber informieren.
• Das Herunterladen der App ist ausschlaggebend für die Bildqualität des Kurses.
• Eine funktionsfähige Kamera wie auch ein funktionsfähiges Mikrofon muss vorhanden sein.
• Du musst spätestens 15 Minuten vor Kursbeginn im Warteraum sein.
• Praktische Inhalte können gezeigt wie auch vorgeführt werden (optisch) aber vom Referenten haptisch nicht kontrolliert werden.
• Die “Teilnehmer” können sich jederzeit freischalten und Ihre Fragen/Antworten in den Raum stellen.
• Der Referent kann während des Unterrichts nicht auf den Chat achten, daher bitten wir die Teilnehmer das Mikrofon zu nutzen.